Часто сталкиваюсь с аналогичным возражением. Ребята из Republic разложили все по полкам 😀 "Площадок у бизнеса должно быть много!" – думают некоторые бизнесмены и, приходя в интернет, создают группы и аккаунты во всех социальных сетях сразу - на всякий случай, как у крупных брендов и/или чтоб охватить побольше аудитории. Это ошибка.
❗Аудитория соцсетей во многом пересекается. Например, по данным опросов Mediascope за прошлый год, 21,6 млн. пользователей сидят и в ВК, и в Инстаграм. В Фейсбуке и в ВК - 20,4 млн. А тех, кто только в одной соцсети, – меньше. То есть велика вероятность, что вы охватываете одних и тех же и...
❗Есть риск потерять и их. Потому что компании с несколькими площадками часто дублируют контент из одной соцсети в другую и тем теряют интерес подписчиков, которые вынуждены читать одно и тоже во всех соцсетях.
❗Бросаясь сразу на все соцсети, вы распыляете усилия, которые бы могли сосредоточить на одной площадке и сделать её супер-крутой. Социальные сети очень разные, и к каждой нужен индивидуальный подход. А за двумя зайцами… 🐇🚫
Так куда же идти в первый раз?
Зависит от целевой аудитории и особенностей бизнеса. 🤫
Например, ВКонтакте имеет самые большие по России охваты. Там обитает 70 млн. активных пользователей, большая часть 18-34 лет. Годится практически для любого бизнеса, но ВК сложен с точки зрения алгоритмов. Там очень умная лента, иногда даже слишком.
Инстаграм быстро развивающаяся соцсеть. За полтора года её российская аудитория увеличилась с 14,7 млн. до 37 млн. Нововведения там – обычное дело. Инстаграм проще ВК технически, но требователен к визуалу. А ещё большая часть аудитории Инстаграм - женщины. Неслучайно там столько бьюти-аккаунтов.
В Фейсбуке не одни бизнесмены. Хотя атмосфера там немного снобская из-за того, что многие в это верят. Удобно настраивать и крутить рекламу, но требуются внушительные вложения, и Фейсбук берёт с них НДС – 20%. Зато обитающие там зарубежные пользователи расширяют возможности международного бизнеса. Доля российских там значительно меньше.
Одноклассники тоже делают шажки в сторону удобства бизнеса и настраивают умные ленты. Ориентируйтесь на аудиторию – пользователей 35-50 лет – самая платёжеспособная часть, и она там обитает, вопреки заблуждению. Конкуренция в этой соцсети меньше, да и контент там своеобразный. Одноклассники известны также как региональная соцсеть.
Можно вспомнить Youtube. Для тех, кто умеет и готов вкладываться в видео. Самая активная аудитория 25-34 лет (не считая школьников), и они не прощают некачественный контент.
❗Выбирайте на свою ЦА и тематику. Одну соцсеть. Иметь две площадки в разных соцсетях имеет смысл, когда вы уже твёрдо стоите на ногах в одной и хотите расшириться. На третью зариться, когда всё хорошо с первыми двумя, и так далее.
